De nombreuses entreprises confient la gestion de leurs campagnes Google Ads à un prestataire sans jamais comprendre les choix effectués : quels mots-clés sont ciblés, quelle stratégie d’enchères est appliquée, comment le budget est réparti entre les campagnes. Cette situation empêche tout dialogue constructif avec l’agence ou le freelance en charge du compte, et rend impossible la détection d’une campagne mal optimisée. Se former au SEA permet de comprendre les mécanismes d’enchères, de lire les indicateurs clés d’une campagne, et de reprendre la main en interne si besoin, pour une gestion plus réactive et alignée avec l’activité réelle de l’entreprise.

Le programme démarre par la structure d’un compte Google Ads bien organisé, avec une segmentation par campagne et groupe d’annonces cohérente avec votre offre. Vous apprenez à réaliser une recherche de mots-clés adaptée au SEA, à distinguer les types de correspondance, et à exclure les requêtes qui gaspillent du budget sans générer de conversion. La formation couvre également la rédaction d’annonces textuelles performantes, les extensions d’annonces, et les bonnes pratiques pour améliorer le niveau de qualité, un indicateur qui influence directement le coût par clic.

Une part importante du programme porte sur le pilotage budgétaire : comment définir un budget réaliste, choisir une stratégie d’enchères adaptée à votre objectif (trafic, conversions, retour sur investissement), et lire un tableau de bord de campagne pour identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté. Vous repartez avec une grille de lecture pour analyser vos propres campagnes, ou celles gérées par un prestataire externe, en toute autonomie.

La formation s’adresse aux dirigeants qui pilotent eux-mêmes leur budget publicitaire, aux équipes marketing qui gèrent Google Ads en interne, et aux collaborateurs qui souhaitent comprendre les campagnes menées par une agence externe. Aucun prérequis n’est nécessaire pour le parcours découverte ; un parcours avancé existe pour les participants ayant déjà géré des campagnes, centré sur le remarketing, l’analyse de la valeur vie client et l’automatisation via les stratégies d’enchères intelligentes.

La formation se tient à Bordeaux, en présentiel ou en distanciel, et peut être organisée en intra-entreprise pour une équipe complète. THRIVE Formations, certifié Qualiopi, vous accompagne dans la demande de prise en charge auprès de votre OPCO, du devis jusqu’à l’attestation de fin de formation.